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杭州考生新动向:高复班已没落 留学强势崛起(图)

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  昨天,为期3天的2011年高考正式结束。

  每年高考,考点外免不了被分发到各式广告,今年也不例外。跑了三天,记者和家长们一样,办公室里积了厚厚一叠环保袋连袋子都是考场外被送的,上面自然还是广告。

  突然想起,办公桌上还有一个积灰的大塑料袋,里面是2009年高考时在考场外搜到的各式广告。

  数一数广告,看看围绕着高考,有哪些老生意,哪些是新生意。

  结果,统计数据是这样的。

  从表上看出,留学和语言培训以绝对优势占据第一把交椅。而这其中,语言类培训又多以雅思托福为目标,显然也是为留学打基础;纯语言培训的,只有两份;其他的,都是留学教育展入场券、留学考情分析会、一对一留学专家咨询、各国留学高校、专业推荐等。

  这类广告,从质量上看,制作方也绝对最舍得投入,都是彩色铜版纸印刷,有的甚至是厚厚的一本。

  高复广告的比例已经比2009年时低了好几个百分点,和10年前更是不能比,记者在其中抽了一个注明是上市公司旗下的高复班广告,因为这所高复机构比较特别,与一家志愿填报资讯网站捆绑做宣传,广告手册也比较厚。

  不过当记者拨通招生电话表示希望采访负责人时,招生电话那头的老师立即表示拒绝,说是必须上级领导批准,否则不能接受采访。

  百度下,发现这家机构其实新闻已经比较多了,去年涉嫌虚假宣传,把几个高分高复生,倒腾来倒腾去。读者都奇怪了,到底哪年通过该高复班考进大学,宣传材料上的年份时间不一样,是不是重金请的刷分专业户?

  自考、成人教育院校的广告分发也少了。

  志愿填报咨询业务的广告,虽然数量上不多,但是增量大,具体形式可能是专业估分填报志愿网站,或者专业志愿填报软件,也有现场请专家、大学生分享经验的“面对面”型。

  沈红(根据采访对象要求,化名)是一名承接多媒体广告发布的业务员,看到这份图表,叹了下。

  这份图表很形象,基本是教育行业兴衰的真实写照。

  留学广告客户话语权比较大,因为现在不愁生源。高复、成教、远程教育,尤其是高复,当年风光已经不在,大手笔做宣传的越来越少。

  这几年也出现了一些新的高考服务业,比如志愿填写指导咨询服务,不过都是在摸索尝试阶段,做大做强的不多。

  沈红说,记得自己高考的时候是在2002年,也是在杭州,走出考场时收到的广告,“应该也有接近20张的样子。印象最深刻的,都是省内省外的高复班,还有职业技能培训。留学,没什么印象,就记得有一张语言培训广告。

  记得刚工作的时候,各类高复广告业务绝对是高考前后投放的主流,高复校长们也是媒体追捧的红人。那个时候,高复广告业务,几乎没有压力。

  大概是到了2008年、2009年的样子,留学广告突然火起来了。

  沈红说,现在浙江省是平行志愿录取,提高学生志愿填报的“中标率”,而且高考录取比例越来越高,这几年浙江高考,近8成考生都能上大学,想考个大学,基本没什么难度。

  还有就是,去国外念大学的选择越来越多,美国以前不开放,如今也能去。浙江人经济条件好的家庭很多,现在手头有个数十万的,肯定想着送孩子出去,而不是去读高复或者三流高校、成人教育、远程教育。